🏢第６３回　Haier（ハイアール）

壊れた冷蔵庫から、世界の家電へ🌎️

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1. え、これ中国のメーカーだったの？

柴くん：
ねえ小雪ちゃん、最近電気屋さんで「Haier（ハイアール）」ってロゴの冷蔵庫とか洗濯機、よく見るんだけど、あれ中国の会社なんだって？

小雪ちゃん：
うん、そうだよ。Haierは中国の家電メーカーで、本社は青島（チンタオ）っていう海沿いの都市にあるの。今では170以上の国と地域で家電を販売してる、超グローバルな会社なんだよ。

柴くん：
マジで？なんか見た目は普通だし、日本のメーカーかと思ってた…。

小雪ちゃん：
その“普通に溶け込んでる感”がHaierのすごいところかも。実はこの会社、もともとめちゃくちゃヤバい状態の工場からスタートしたんだよ。

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2. はじまりは「壊れまくりの冷蔵庫工場」

柴くん：
なになに、それ詳しく聞きたい！

小雪ちゃん：
1984年当時、Haierの前身は「青島冷蔵機工場」っていう国営の冷蔵庫メーカーだったんだけど…とにかく製品のクオリティがひどくてさ。不良率が20％以上って言われてたんだ。

柴くん：
え、それって5台に1台は壊れてるってこと…!?

小雪ちゃん：
そう。で、そこに新しくやってきた若手の工場長が、会社の空気を一気に変えたんだ。

柴くん：
どんなふうに？

小雪ちゃん：
有名なのが「76台の不良品冷蔵庫を並べて、ハンマーで壊させた」っていう話。
「不良品は絶対に出さない」って覚悟を、みんなに見せたんだって。

柴くん：
うわ…それはインパクトあるな…。

小雪ちゃん：
そこから工場は少しずつ改善されて、いつの間にか中国を代表するメーカーになっていったの！

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3. 日本ともつながり深いんだよ

柴くん：
でもなんで日本でもこんなに見かけるようになったの？

小雪ちゃん：
それはね、2011年に三洋電機の家電部門をまるごと買収したからなんだよ。
そのあと日本向けブランドとして「AQUA（アクア）」を作って、日本市場にも本格進出したの。

柴くん：
え、あのSANYO（サンヨー）を！？

小雪ちゃん：
そうそう。中身の技術も、工場で働いてる人たちも三洋出身の人が多くて、今でも日本で開発・生産してる製品があるんだよ。

柴くん：
だから使いやすさとか、日本の家に合うサイズ感がちょうどいいのか！

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4. 世界シェア、まさかの1位多数

小雪ちゃん：
実はHaierって、ただの中国メーカーってわけじゃなくて、いくつかの家電ジャンルで世界シェア1位を取ってるすごい会社なんだよ。

製品カテゴリ	世界シェア	主なライバル
冷蔵庫	1位	LG、Whirlpool、美的（Midea）
洗濯機	1位	サムスン、パナソニック
ワインセラー	1位	エレクトロラックスなど
エアコン	上位常連	格力（Gree）、ダイキン

柴くん：
え、冷蔵庫も洗濯機も1位！？すごすぎ！

小雪ちゃん：
2024年のHaierグループ全体の売上は約4.8兆円。もう、完全に「世界の家電メーカー」なんだよ。

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5. ライバル企業とのちがいって？

柴くん：
中国の家電って他にもいろいろあるよね？Haierってどう違うの？

小雪ちゃん：
よく聞くのはこの3社かな👇

• 美的集団（Midea）：ロボット掃除機とかスマート家電が得意。東芝の家電部門を買ったことでも話題に。
• 格力電器（Gree）：エアコンの世界シェア1位の常連。技術特化型。
• TCL：テレビがメイン。ディスプレイ系の技術に強い。

柴くん：
ふむふむ。じゃあHaierの特徴は？

小雪ちゃん：
一番大きいのは、**「現場主導で動く会社」**ってところ。本社が指示を出すんじゃなくて、現場のチームが「こういう商品作ろう！」って自分たちで企画して、売って、改良までやるの。

柴くん：
え、それめっちゃ自由あるやん！

小雪ちゃん：
だから「お客さんの声がすぐ反映される家電」が作れるんだよね。これが日本のメーカーとの違いかもしれない。

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6. 地域ごとに“顔”を変えるブランド戦略

小雪ちゃん：
あとHaierは、グローバル展開してるけど**“その国に合わせる”のがめちゃくちゃうまい**んだ。

柴くん：
たとえば？

小雪ちゃん：
たとえばこんな感じ👇

• アメリカでは「GE Appliances」ってブランドを使ってて、アメリカっぽい大きめ冷蔵庫がメイン
• 日本では「AQUA（アクア）」を使ってて、省スペースで静かなモデルを展開
• ヨーロッパでは「Candy（キャンディ）」っていうイタリアの老舗ブランドを買収してそのまま使ってる

柴くん：
ひとつの会社なのに、国によって見た目も使い方も違うのか！

小雪ちゃん：
そうそう、「グローバルだけどローカル」って感じ。これが世界で売れてる理由のひとつだね。

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7. まとめ：地味だけど、めちゃくちゃ頼れるやつ

小雪ちゃん：
Haierって、見た目はすごくシンプルだし、ロゴも派手じゃないけど、中身は戦略も技術もかなりしっかりした企業なんだよ。

柴くん：
なんか、部活にいる「目立たないけどレギュラーの中心選手」みたいな感じする！

小雪ちゃん：
たとえが上手い（笑）
しかも、品質にもこだわってるし、日本との関わりもあって、信頼感もある。Haierの成長には「現場の力」がめちゃくちゃ大きいの。

柴くん：
これから家電見るとき、ちょっとロゴに注目しちゃいそう。

小雪ちゃん：
いいね！そして次は、この会社を変えた“伝説の工場長”──**張瑞敏（チャン・ルイミン）**について紹介する予定だよ。あの冷蔵庫壊した人ね（笑）

柴くん：
気になるわ、それ…！