― 生鮮食品を30分でお届け！中国の“超スピード宅配”の先駆け―
1｜MissFreshはどんなことをしている会社？
柴くん：
「MissFresh」って、アイス屋さんかカフェの名前っぽいけど…実は食品系の会社なんだって？
小雪ちゃん：
うん、ちょっと可愛い名前だけど、中国ではガチの生鮮食品の即配サービスをやってた会社なんだ。野菜、果物、お肉、お魚、牛乳、なんでもOK。
柴くん：
へぇ、ネットスーパーみたいな？
小雪ちゃん：
そうそう。しかも、「注文してから30分で届く」っていう“超速宅配”がウリだったの。
日本のAmazonフレッシュやOniGO（オニゴ）よりもずっと早かった時期もあるよ。
2｜「前置倉庫」でスピード勝負
柴くん：
でもさ、30分で配達ってどうやってやるの？？
小雪ちゃん：
MissFreshは「前置倉庫（まえおきそうこ）」っていう仕組みを使ってたんだ。
あらかじめ街のあちこちに小さな倉庫を置いておいて、そこから近所にサッと配達するスタイル。
柴くん：
なるほど、スーパーからじゃなくて、もう近くにスタンバイしてるってことか！
小雪ちゃん：
そう。注文が入ったら、その近くの倉庫からスタッフが自転車やバイクですぐ出発。だから30分以内に届けられたんだよ。
3｜すごいスピードで成長した時期も
柴くん：
それって、かなり新しいビジネスだよね？いつ始まったの？
小雪ちゃん：
2014年に創業して、コロナ禍の2020〜2021年にかけて一気に利用者が増えたよ。
おうち時間が増えて、ネットで食材を買う人がめっちゃ増えたからね。
柴くん：
それで、上場とかもしたの？
小雪ちゃん：
うん！2021年にはアメリカのNASDAQに上場して、かなり注目されたの。
「次世代スーパー」とか「オンライン八百屋革命」なんて言われてたくらいだよ。
4｜だけど…経営は順風満帆じゃなかった
柴くん：
えっ、じゃあ今も絶好調って感じ？
小雪ちゃん：
実はね、2022年ごろからかなり厳しくなってきたの。
まず前置倉庫の維持費がすっごく高いし、競合も増えてきて…
柴くん：
競合ってどこ？
小雪ちゃん：
「叮咚買菜（ディンドンマイツァイ）」とか、「美団買菜（メイトゥアン）」がどんどん拡大してきて、価格でも配達スピードでもガチの戦いに…。
柴くん：
うわ〜、それはつらいな…。
小雪ちゃん：
しかも、資金繰りが悪化して、2022年には従業員の大量解雇や、一部サービスの停止まで起きたんだ。
5｜現在はどうなっている？
柴くん：
じゃあ今はもう無くなっちゃったの？
小雪ちゃん：
一部地域ではサービスが続いてるけど、全国展開はほぼ縮小状態。
上場企業としても、株式は整理銘柄になってて、事実上の撤退状態だね。
柴くん：
めっちゃ伸びてたのに、急にダウンかあ…。
小雪ちゃん：
うん。でもMissFreshの「前置倉庫モデル」は、今でも多くの企業に影響を与えてるし、先駆者としての役割は大きかったんだよ。
6｜まとめ：中国の“宅配革命”を切り開いた挑戦者
柴くん：
MissFreshって、まさに「速さこそ命」って感じの会社だったんやな。
小雪ちゃん：
うん。スマホでポチって30分で届くっていう生活スタイルを、中国人に広めたパイオニアだったんだよ。
柴くん：
でも、便利さの裏で、お金のこととか体制づくりってほんとに難しいんだね…。
小雪ちゃん：
そう。ビジネスって「はやく広げれば成功」ってわけじゃないんだって教えてくれる事例だね。
柴くん：
勉強になった！次は「叮咚買菜」とか「美団買菜」との違いも知りたくなってきたぞ〜！
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