🏢第１８９回　Perfect Diary（完美日記／Yatsen Holding）

──中国の“Z世代コスメ革命”をつくったSNSブランド

柴くん：ねぇ小雪ちゃん、「Perfect Diary」って聞いたことあるけど、
海外のコスメブランド？

小雪ちゃん：実は中国ブランドなんだよ✨
しかも、他の化粧品会社みたいに百貨店スタートじゃなくて、SNSスタート！

柴くん：え、最初からネットで？
小雪ちゃん：そう！
中国の若者に大人気のアプリ「小紅書（RED）」や「抖音（TikTok）」を使って、
口コミから火がついたの。

小雪ちゃん：ブランドを作ったのは、
2016年創業の会社「逸仙電商（Yatsen Holding）」。
CEOは**黄錦峰（ホアン・ジンフォン）**さん。

彼は外資系出身のマーケターで、
「中国の若者に合う“プチプラでおしゃれな”化粧品を作ろう」って決意したの。

柴くん：へぇ〜、なんか日本のCANMAKE（キャンメイク）っぽい感じ？
小雪ちゃん：うん、すごく近い！
でもSNS活用のうまさでは、たぶん世界でもトップレベル✨

小雪ちゃん：Perfect Diaryが伸びた理由は、まさにSNS戦略。

1️⃣ インフルエンサーとの連携
2️⃣ 動物・芸術・映画とコラボした限定パッケージ
3️⃣ ストーリー性のある投稿（例：#完美的一天／Perfect Day）

たとえば、パンダや赤狐をテーマにしたアイシャドウがバズって、
中国だけで発売1分で完売したこともあるんだ！

柴くん：それすごっ！
かわいいデザインってだけじゃなくて、“バズる工夫”がうまいんだね。

小雪ちゃん：うん。
「可愛い」をどう伝えるかを徹底的に研究してる感じ。

小雪ちゃん：日本でたとえるなら、
SNSのうまさ＝ZARA Beauty、価格＝CANMAKE、デザイン性＝ロムアンド（韓国）。

柴くん：あぁ〜、なるほど！
手頃だけど、見た目もSNS映えするってことか。

柴くん：でも、中国って昔から外資コスメが人気だったんじゃないの？
小雪ちゃん：そう。でも最近は変わってきたの。

理由は3つ👇

1️⃣ 価格が安い（1,000円前後）
2️⃣ 中国人の肌やメイクトーンに合わせて開発
3️⃣ SNSで「等身大の美」を発信

つまり、完美日記は「見せるための美」じゃなくて、
「自分を楽しむ美」を提案したブランドなんだよ💋

柴くん：うわ、たった数年で1,000億！？
小雪ちゃん：そう！
しかも“広告ではなくファンの投稿”で広がった。
SNS時代の理想的なブランド成長モデルなんだ✨

小雪ちゃん：人気商品もSNSで話題になったよ。

柴くん：なんか日本の「和柄パッケージ」とかに通じるね。
小雪ちゃん：うん、ちゃんと“文化×メイク”を融合してるのが強み。

小雪ちゃん：2024年時点では、
アジア中心に20か国以上で販売してるよ。

特にシンガポール・マレーシア・日本では、
「中国発のプチプラコスメ」として注目されてる。

柴くん：日本でも見たことあるかも…！
小雪ちゃん：そう、最近だと楽天やQoo10でも販売されてるんだよ。

「美丽，不是模仿别人，而是找到自己的颜色。」
(Měi lì, bú shì mó fǎng bié rén, ér shì zhǎo dào zì jǐ de yán sè.)
「美しさは誰かの真似じゃない。自分の色を見つけることだ。」

柴くん：うわ…いい言葉だね。
小雪ちゃん：でしょ？
完美日記は“完璧な見た目”じゃなく、
「自分のストーリーを描く日記」って意味なんだ✨