🏢第405回　蜜雪氷城（MIXUE）とは？店舗数世界一・2元のソフトクリーム帝国を5分で解説

柴くん：最近、街で雪だるまのキャラクターのドリンク屋さんを見かけたんだけど…あれ中国の会社？🍦

小雪ちゃん：それ、蜜雪氷城（ミーシュエビンチョン／MIXUE）ね！雪だるまは「雪王」というキャラクター。実はあの店、店舗数で世界一の飲食チェーンなのよ。マクドナルドより多いの✨

1. 蜜雪氷城とは？会社概要

2. 屋台のかき氷から「世界一」へ

小雪ちゃん：始まりは1997年、兄の張紅超が鄭州で開いたかき氷の屋台。転機は「安さの徹底」を武器にしたこと。ソフトクリーム2元（約40円）、レモネード4元——学生や地方都市の若者が毎日買える価格で、下沈市場（地方・中小都市）を一気に制圧したの🍋

3. 本当の正体は「原材料の卸売企業」

柴くん：そんなに安くて、儲かるの…？

小雪ちゃん：ここがこの会社の核心。蜜雪氷城の店舗は99%以上がフランチャイズで、本部の収益は加盟店から取るロイヤリティではなく、シロップ・茶葉・カップなど原材料と設備の販売が中心なの。つまり実態は「4万5千店に食材を卸すB2B企業」。自社工場と物流網で原価を極限まで下げているから、加盟店に安く卸しても利益が出る仕組みよ。

4. 海外展開と日本上陸

小雪ちゃん：東南アジアでは既に数千店規模。インドネシアやベトナムの街角では日常の風景になっているわ。日本にも出店済みで、SNSでは「雪王」の姿と低価格が話題になっているの。2025年3月の香港上場では個人投資家の応募が殺到して、初日から株価が4割超上昇する人気ぶりだったのよ📈

5. 学び——柴くんメモ

🐕 ①「誰に売るか」の再発明——大都市の白領ではなく、地方の学生に毎日買える価格を提示した。②儲けの場所をずらす——店の利益ではなく、サプライチェーンで稼ぐ。③キャラクターは資産——雪王の歌とダンスは無料の広告塔。

6. 投資の視点｜蜜雪氷城の株は日本から買える？

小雪ちゃん：蜜雪氷城は香港株（2097.HK）として、SBI証券・楽天証券・マネックス証券などで購入できるわ💹「中国の消費の底力」に投資する代表格ね。同じ飲料系ではラッキンコーヒーや農夫山泉との比較も面白いわよ。買い方は中国株のはじめ方へ。※投資は元本保証がなく、最終判断はご自身の責任で。

📈 株価チャート（自動更新）

チャート提供：TradingView（過去1年の株価推移を自動表示）

まとめ

小雪ちゃん：蜜雪氷城は「安さ」を科学して世界一になった会社。派手なブランド戦略ではなく、2元のソフトクリームの裏にある巨大なサプライチェーン——中国ビジネスの底力そのものよ🍦

柴くん：今度、雪王のソフトクリーム食べてみよう…！