ネット発とは真逆の成長戦略
柴くん：「良品鋪子って三只松鼠と同じスナック菓子の会社だよね？何が違うの？🤔」
小雪ちゃん：「いい質問！三只松鼠がネット専業から始まったのに対して、良品鋪子は2006年の創業当初からリアル店舗を中心に成長してきたの。湖北省武漢市発祥で、「高品質・高価格」を売りにした少し高級路線のスナックブランドなんだよ✨」
柴くん：「高級路線でうまくいってたの？」
小雪ちゃん：「うまくいってた時期は長かったの。品質へのこだわりを前面に出して、2020年には深セン証券取引所に上場するまでに成長したんだよ📈」
「高すぎる」批判からの大値下げ
柴くん：「でもさっき「値下げ騒動」があったって言ってたよね？」
小雪ちゃん：「そうなの。2023年、良品鋪子は突然、300種類以上の商品を平均で22%、最大で45%も値下げするという大胆な施策を発表したの。SNSでは「価格を半分にした」という意味で「腰斩（腰から真っ二つ）」という言葉まで流行ったんだよ😳」
柴くん：「なんでそんな大転換をしたの？」
小雪ちゃん：「中国の消費者の間で「コスパ重視」の傾向が強まって、「品質は良いけど高い」という良品鋪子のポジションが厳しくなってきたことが背景にあると言われてるの。経済成長の鈍化とともに、消費者がブランドよりも価格を重視するようになった変化を象徴する出来事だったんだよ💡」
良品鋪子の基本情報
| 創業年 | 2006年 |
|---|---|
| 本社 | 湖北省武漢市 |
| 上場市場 | 深セン証券取引所（603719.SH） |
| 特徴 | 実店舗中心の高品質スナックブランド、2023年に大幅値下げを実施 |
投資の視点💰
良品鋪子は上海証券取引所に上場する中国A株です。日本からの直接投資は限定的ですが、値下げ後の収益性回復ペースが今後の業績を占う重要な指標になります。
※投資は自己判断で。元本が保証されるものではありません。SBI証券・楽天証券・マネックス証券などで購入を検討する際は、必ずご自身でリスクを確認してください。
よくある質問
良品鋪子はどんな会社ですか？
2006年創業、実店舗を中心に成長してきた高品質志向のスナック菓子ブランドです。
なぜ2023年に大幅値下げをしたのですか？
中国消費者のコスパ重視傾向が強まる中、「高品質・高価格」ポジションの見直しを迫られたためとされています。
三只松鼠との違いは何ですか？
三只松鼠はEC専業から始まったのに対し、良品鋪子は実店舗中心で高級路線を打ち出してきた点が異なります。
まとめ
「高くても売れる」から「安くないと売れない」への転換を迫られた良品鋪子。1つのブランドの値下げ騒動から、中国経済の空気の変化が読み取れます。
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